9月22日，工商大讲堂第125期暨“洞见·商道”校友论坛第10期在燕山校区1262会议室如期举行。西南财经大学吕兴洋教授应邀作了主题为“旅游感官营销：理论与应用”的学术讲座。学院部分教师、研究生及本科生参加了此次讲座，讲座由刘海玲副教授主持。
吕兴洋以《重解黑色·黑色旅游研究的身体转向》论文创作为例，在简述旅游感官营销的相关理论内容后，通过目的地形象绘画形式的感官表达，将“视觉”与“心理”在旅游视角下建立效应，以如何证明身心互通这一问题为线索，向大家介绍了独特的研究设计及检验过程。吕兴洋着重叙述了以不同型号铅笔（黑度、硬度不同）为工具，让实验对象在限定条件下进行涂色，并通过数据分析及调查研究，发现本质为非语言的底层的身心连接的共同密码本，据此完成的探究性实验，并以南京纪念馆及京城81号为具体案例，介绍了旅游感官营销理论的实际运用。随后，与会老师和同学们就论文的选题、研究设计等方面与吕教授进行了深入的交流和讨论。
本期讲座由山东财经大学工商管理学院、山东财经大学科研处和山东财经大学合作发展处（校友办）主办，山东纳博士（集团）公司协办。此次讲座让大家深切感知到了科研的价值与挑战，为今后的论文写作及学术研究提供了新的思路。
（供稿审核人：苏昕）
