一、专业介绍
“品牌创意与新媒体营销”微专业立足数字经济时代企业品牌建设与市场增长的核心需求，整合品牌管理、传播学、新媒体技术、消费者行为学、数据智能等跨学科知识，致力于培养具备品牌战略思维、创意内容生产能力和数智传播能力的复合型人才。
本微专业是我校响应教育部“新文科”建设和“双千”计划的重要举措，依托工商管理学院市场营销专业国家级一流本科专业建设点开设。课程涵盖品牌数智化战略与管理、新媒体内容制作与社媒传播、品牌IP开发与商业化运营、品牌数据洞察与智能决策、AIGC与创意内容生产及品牌创意与新媒体营销综合实训六门核心课程。
二、培养目标
本微专业采用理论讲授、案例研讨、创意工作坊与项目制实训相结合的教学方式。学生完成学习后，能够参与企业品牌定位与价值体系构建，完成短视频、图文、直播等新媒体内容的策划与制作；能够面向目标受众制定社交媒体传播方案，并运用基础数据分析方法评价和优化传播效果；能够挖掘品牌IP资产并设计衍生开发与商业化方案；同时具备运用数据洞察工具和AIGC技术辅助创意生产、优化传播策略的能力。
通过产教融合培养，学生将在合作企业真实项目或具有真实业务背景的模拟项目中完成从策略制定、内容生产到传播落地的完整闭环，实现人才培养与岗位需求的有效衔接。
三、招生对象及名额
面向全校具有正式学籍的大一、大二、大三本科生（不限专业）。本年度计划招生不超过150人，原则上报名并符合录取条件的人数达到20人开班，具体名额结合学生报名情况确定。
四、报名方式和报名时间
学生于11月5日00:00至11月12日00:00通过登录学校教务管理系统报名，具体操作如下：
山东财经大学主页→强智教务管理系统→辅修管理页面中选择申请的“品牌创意与新媒体营销”微专业，点击报名后送审（请务必送审至时小松）。工商管理学院将对报名学生进行资格审核，参考主修专业成绩择优录取，并在学院主页公示录取名单。
五、教学管理
培养方案：工商管理学院负责制定微专业培养方案，并负责向学生解释。
课程安排：正常修读年限为2个学期，最长修读年限为3个学期。工商管理学院负责安排教学任务，开课时间原则上安排在双休日或课余时间，避免与主修课程冲突。
成绩管理：
（1）微专业课程成绩由平时成绩和考试成绩组成，总评成绩合格可认定相应学分。总评成绩不合格者，不能获得相应学分，应补考或重修。学生的微专业成绩管理办法参照《山东财经大学全日制学生学籍管理实施细则（修订）》执行。
（2）学生本专业课程体系中的各类通识课、专业课及独立实践课均不可与微专业中的相同或相近课程相互替代，且不能重复计算学分。
（3）学生完成培养方案指定课程，获得规定学分，经工商管理学院审核后，报教务处审定，由学校发放微专业结业证书。
（4）考核成绩记入《微专业学习成绩登记表》（此表一式两份，一份由学校存档，一份由学生所在学院存入学生本人档案）。
（5）参加国际、国内校际访学的学生，若访学时间在一年以内（含一年），学校保留其微专业修读资格，学生返校后需按微专业教学计划补修未修的课程；若访学时间超过一年，学校则取消其微专业教育的资格。
（6）微专业教育不属于学历教育，不具有学士学位授予资格。
六、课程设置
课程设置与教学方式
课程模块 | 课程名称 | 学分 | 教学方式 |
战略与策略 | 品牌数智化战略与管理 | 3 | 讲授+案例 |
内容与传播 | 新媒体内容制作与社媒传播 | 3 | 实训+项目制 |
IP与商业化 | 品牌IP开发与商业化运营 | 3 | 案例+工作坊 |
数据与洞察 | 品牌数据洞察与智能决策 | 3 | 工具实操+项目制 |
创意与技术 | AIGC与创意内容生产 | 2 | 讲授+案例分析 |
综合实战 | 品牌创意与新媒体营销综合实训 | 2 | 企业实战+虚拟仿真模拟 |
课程简介：
《品牌数智化战略与管理》：讲授品牌资产理论、数智化品牌架构、定位与价值主张设计等，培养学生运用品牌管理工具进行战略分析、撰写诊断报告并制定传播预算的能力。
《新媒体内容制作与社媒传播》：介绍主流平台（抖音、小红书、B站等）的内容分发机制与用户特点，教授短视频拍摄剪辑、图文设计等制作技能，培养学生针对不同平台制定内容策略并基于数据反馈持续优化传播效果的能力。
《品牌IP开发与商业化运营》：讲授IP化路径（角色设定、故事构建、衍生品开发、授权联名）、知识产权基础与粉丝经济理论，培养学生完成IP形象提案、衍生品方案及商业化合作策划的能力。
《品牌数据洞察与智能决策》：培养学生运用数据分析与可视化工具开展基础品牌分析、识别传播问题并提出策略改进建议的能力；结合学生基础开展Python等工具的拓展训练。
《AIGC与创意内容生产》：介绍AIGC基本原理与创意激发流程，教授主流AI工具（ChatGPT等）辅助文案、图像、视频生成的方法，培养学生整合AI产出与人工创意、形成高效内容生产工作流的能力。
《品牌创意与新媒体营销综合实训》：综合运用前述各项能力，在企业真实项目中完成从策略制定、创意执行、传播落地到效果复盘的全流程实战，产出可展示的作品集并完成项目汇报与答辩。
七、考核方式
本微专业考核包括过程考核和结果考核两部分，注重对学生实践能力和综合素养的评价。
（1）过程考核
过程考核贯穿于各门课程学习全过程，主要包括以下成果形式：
品牌诊断报告
新媒体内容作品（短视频/图文）
IP商业化策划案
AIGC创意作品
课堂参与及工作坊表现
各课程根据教学特点，选择适当的考核形式组合，由任课教师制定具体评分标准。
（2）结果考核
结果考核为一项企业真实品牌创意与新媒体营销综合项目。项目形式包括但不限于：
品牌IP形象设计及传播方案
新媒体内容矩阵运营实战
AIGC辅助品牌创意活动策划
学生需提交完整的项目报告、创意成果并进行答辩展示，由任课教师评定成绩。
八、收费办法
微专业按学分制收费管理，收费标准与主修专业相同。具体收费标准按照学校相关规定执行。修读微专业的学生须在学校规定的时间内办理注册、缴费手续，通过学校统一缴费平台由学生自主缴纳。逾期不注册、缴费者，作自动退出处理。学生因故中途退出微专业学习的，已缴纳的学费按照学校相关规定办理退费手续。
九、报名咨询
咨询电话：0531-88525501（时老师），15668301206（刘老师）
报名咨询QQ群：1090825720
欢迎广大同学踊跃报名！
